中新社北京九月十日电　题：展望美国华文报市场现况与未来

　　作者　美国《洛杉矶时报》社长施复华

　　美国侨社人口结构急遽变化，大陆移民占美国华裔人口比率，五年后预估将达七成以上。如何积极扮演中国媒体与企业进军美国市场的桥梁与合作伙伴，是未来美国华文媒体发展的关键与机会。

　　　　今日美国华文报纸市场

　　美国华人移民约二百七十万人，以四成阅报率估计(移民第二代大多无法阅读中文报纸，且移民分散、部分地区无法购买报纸，整体阅报率无法类同国内七至八成)，阅报人口近百万人，以每五人阅读一份报纸计，报纸总需求量约二十万份。

　　现行华文报纸中的日报每天总印量已超过二十五万份，市场近乎饱和。由于未接受美国发行量稽核单位的审查，主要华文报纸实际发行量与实际盈亏情形不易客观报道。

　　　　美国华文报纸经营型态

　　一份综合性报纸(日报或周报)的经济规模不小，加上美国华文报纸的新闻以侨胞所属祖国或移居地新闻为主；所以在美国发行的华文综合性报纸以来自中国大陆、台湾、香港的新闻媒体作主体，辅以当地部分新闻版面和广告信息，综合成一份适合侨胞阅读的报纸。

　　经营形态，可按新闻来源区分。如祖国的新闻媒体自行在美国独资经营、授权代理发行和美国华人业者自行经营。

　　如第一种形态，包括《侨报》、《新民晚报》、《星岛日报》、《世界日报》，各报多逐步分阶段扩大市场区域。

　　　　华文报纸广告来源分布

　　美国华文报纸读者为来自中国大陆、台湾及香港三地的华人移民和商务人士。来自中国大陆新移民约占四成；来自台湾的移民约三成；来自中国大陆的旧移民约2成(主要是说粤语的广东人)；来自香港的新旧移民约占一成。

　　消费购买力排名，依次为来自台湾的移民、来自香港的移民、来自中国大陆的旧移民以及来自中国大陆的新移民。

　　此外，就广告市场的特性来说，主要广告主来源为：美国企业主、来自台湾的中小型企业、来自香港的中小型企业、来自中国大陆的中小型企业。后三类广告主中，台湾中小企业广告量最多。

　　　　展望美国华文报纸未来

　　来自中国大陆新移民的消费购买力慢慢在提升中。

　　为发行量及广告营收，一份报纸竞争力不能单纯从新闻内容判断，必须兼顾如何同时迎合与满足读者区隔及取得各类广告主认同，才能提高竞争力、取得生存空间。

　　随大陆移民人口增长，美国侨社人口结构急遽变化。

　　未来美国华文媒体发展的关键与机会，在于各媒体如何扮演中国媒体与企业进军美国市场的桥梁与伙伴。(完)