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“金九银十”已在眼前 车市仍然“不温不火”

2005年09月12日 11:20

  中新网9月12日电  新华网消息,京城几大汽车市场认为,也许九月中下旬会迎来一个购车小高峰,但不一定会比往年好,汽车市场仍然会维持现在这种不温不火的局面。“金九银十”虽然已在眼前,车市却难以迎来一个销售旺季。

  经销商在年底前完成一定的销量才能拿到厂家给予的“返点”让利,一些经销商为此往往要在适当的时机挥泪甩卖。但没有想到的是以往年底前才能见到的“返点”保卫战,今年却已经提前打响。一位某品牌经销商说,厂家不让私自降价,有时也查得挺厉害,但现在竞争太激烈,车不好卖。按现在的价格卖车,肯定是卖一辆,赔一辆。但为的是走量,年底前完成任务,得到“返点”,保住是某某品牌经销商这块牌子!暗玫降摹档恪芊癫股舷衷诼粢涣九庖涣镜摹骺铡?”这位经销商苦笑着说,从经济利益上讲差不太多,但“政治利益”肯定要大于经‘济利益。

  8月初,上海大众开展“飓风行动”后,各主流汽车企业均宣传不跟风,现在看来或许只是一种外交辞令。面对着别人降价,你不降价就卖不出车的窘境,经销商早已经开始了价格“暗战”。而经销商的行为应该是得到厂家默许的,否则很难解释现在卖一辆赔一辆,都得到年底拿“返点”时再“找补”的说法。

  据京城几家汽车市场的信息,上海大众的“飓风行动”在京城并未取得太大的效果。在亚市,只是帕萨特稍有增长,但绝对数也不大。一位经销商介绍,这主要是因为在“飓风行动”前,上海大众的经销商早已经开始降价促销了。而据最新的消息,仅仅20多天后,上海大众有些车型价格又再次下调,普桑标准型、高尔四门基本型等又在上次降价基础上下调了5000元,桑塔纳旅行轿车降了10000元。尽管上海大众的“飓风行动”难遂人愿,但其所起的示范作用却不可小视。随着上海大众车价调整,进一步带动了轿车价格的下移。

  不管是经销商们提前打响的“返点”保卫战,还是商家大幅降价的促销行为,恐怕都难以使今年的“金九银十”出现火爆的行情。

  “金九银十”中,九月中下旬有可能会迎来一个购车小高峰。北京亚运村汽车交易市场商务信息部副经理且小钢认为,一是历年的规矩,“五一”、“十一”、“春节”前都会有一个相对的购车热。消费者买车或为了走亲访友时的体面,或是为了长假期间出去游玩的需要等。其次是厂商都会抓住“金九银十”的黄金销售旺季出台相应的优惠促销举措。但且小钢认为,京城的汽车消费已经有了很大的释放,因此没有重大的政策变化和利好难以刺激人气。

  且小钢认为,近年来车价逐步下调的利好,其实早已被油价上涨、维修费用过高、车价下移致使车辆快速贬值、违章?罡叩染贸杀镜纳仙窒;而停车难、道路拥堵、车辆利用率不高等时间成本的损失更难以计算。特别是近一两个月来油价的快速走高,对“金九银十”的汽车销售影响极大,改变买车或推迟买车计划的消费者都不在少数。

  厂商利润大幅缩水,制约了大规模价格战的开打,产品大甩卖的现象将难以出现。从44家汽车类上市公司8月底前披露的半年报中可以看出,上半年主营业务收入同比增长4.77%,主营业务利润同比下降6.69%,净利润同比下降31.56%;而整车类上市公司主营收入同比增长1.5%,但主营业务利润和净利润同比分别下降了14.28%和48.65%。14家整车上市公司加权平均的每股收益为0.13元,只有上年同期的50%。业内人士认为,价格战开打需要有实力做保证,因为让出去的都是纯利润。即使有一两家有实力的厂家挑起价格战,但也难以群起效仿,但车价继续下调的趋势不会改变。(谢涛、吴佩义)

 
编辑:郜威伟】
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