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车型老化改款失败 日产"阳光"不敌中国"寒流"

2006年05月15日 10:36

  中新网5月15日电  据第一财经日报报道,拔得头筹,并不代表赢得头彩。2003年7月,当新的东风日产公司正式挂牌时,在此前半个月就已下线的阳光(SUNNY)成为东风日产的第一款车。

  2005年,阳光销量一路下滑。当东风日产的生力军颐达、骐达和天籁车系饱受市场追捧的同时,阳光的境遇则显得有些凄楚:全年销售14938辆,同比下降近40%,月销量在千辆上下徘徊。

  如果将阳光在2005年小改款之前的销量用不冷不热来形容,那么,当步入2005年,东风日产推出新改款的05版阳光后,阳光的销量则是每况愈下。

  阳光的定位是一款家庭轿车,国产化过程中添加了一些豪华的装饰和配置,上市定价在17万~19万元区间。豪华的配置和较高的价格,一方面让一些家庭用户望而却步,另一方面也使得阳光更偏向于商务车,这样一来就在一定程度上与蓝鸟的市场发生冲突,影响东风日产在华的整体战略布局。

  2005年初,小改款后的阳光面市,只可惜在外形上下足工夫后的阳光,并没有给市场带来惊喜。内饰做工退步、后座空间狭小、动力系统依旧,使得人们产生“换汤不换药”之感。

  价格方面,小改款后阳光虽然下调到14万~18万元间,但同时蓝鸟也进行了改款并下调价格,造成阳光与蓝鸟之间的价格差距还是没有拉开。

  继2004年,东风日产引进全新产品天籁之后,颐达和骐达又在2005年先后下线。东风日产的车型在日趋完善,销售亦有了很大起色。而这一边,对阳光似乎也就没那么用心了。

  事实证明,阳光2005年的小改款既没有达到让人耳目一新的感觉,更没有使市场产生更大的消费冲动。

  “我们低估了市场的情况和东风日产双方合资的难度。”当经历了2004年不期而至的车市低迷后,东风日产掌门人、总裁中村克己曾对媒体坦言。

  选择用阳光来打开市场,东风日产看中的是阳光在日产车系中长久以来的良好表现。但是,对于中国车市日益激烈的市场竞争,当初的东风日产似乎还是没能做好充分的思想准备。

  东风日产在逐渐成熟,其后推出的车型获得了市场的广泛认可。只是在阳光身上,东风日产却似乎总也找不到办法。进入2006年,阳光丝毫也没有回暖的迹象,销量仍然徘徊在月均1000辆以下,没有改款、没有替代车型,阳光已经渐渐被边缘化。(李亚馨、卫金桥)

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