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逐鹿世界杯大企业抢商机 世界杯广告战提前打响

2006年06月07日 07:43

  中新网6月7日电 据香港文汇报援引《福布斯》杂志报道,世界杯即将开锣,预计未来1个月全球200多个国家将有400亿人次观看足球大战。巴西能否再度封王当然是球迷最关注的问题,但对全球知名大企业来说,如何利用球赛吸引全球目光才是“重点”,一场世界杯广告战已提前打响,哪家公司能成为“大赢家”便要拭目以待。

   早在两年前,即世界杯外围赛举行前一年,15个赞助商名额已敲定,全球运动品牌adidas、可口可乐、互联网巨擘雅虎等家喻户晓的品牌都是世界杯的赞助商。15家公司平均给国际足协3500万美元合作费赢得赞助合约,另外,每间公司亦会砸下同样的巨资制作广告和进行促销活动。

   Nike球星广告 不让adidas独美

   在僧多粥少的情况下,不少夺不到赞助商名额的巨企都旁敲侧击打“游击战”,最经典的例子是adidas的天敌Nike,后者在未有侵犯世界杯版权下,大肆以足球巨星作宣传,搭上世界杯的“顺风车”,不让adidas独大。

   首届引入赞助计划的是1982年世界杯,当年9个一级赞助名额仅值1900万美元,若计算通胀因素,今届世界杯的赞助金额是当年的4倍多,至今只有可口可乐、富士菲林及剃须用品生产商吉列仍在阵中,其中可口可乐又签下了16年合约,可谓世界杯的大客户。

   至1998年,世界杯赞助商已增至43个,此后国际足协实行连串措施,把名额压至15个。为了赚取更大的利润,国际足协在下两届仍致力改革,推出6个所谓的“合作伙伴”、6至8个“世界杯赞助商”,以及4至6个“国家支持商”。

   “世界杯”品牌 足协精心打造

   现时反应都相当不错,adidas、韩国车厂现代、日本影音巨擘新力、可口可乐、信用卡公司Visa及阿联酋航空公司已签约当“合作伙伴”,8年合约的赞助费由1.95亿美元至3.51亿美元不等。

   但国际足协仍觉未够,继续不遗余力推广“世界杯”这个品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外,国际足协在2002年亦推出20岁以下的女子世界杯。另外,还有电脑游戏“互动世界杯”、沙滩世界杯,以及选出全球最佳球会的“球会世界杯”!笆澜绫庇制裰棺闱虬慵虻,它实际上已成为一门会“生金蛋”的商业项目。

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