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纷纷成为有车族 两亿“80后”人群成购车新势力
2007年06月14日 13:28 来源:信息时报

  一份来自国内调查机构的调查报告显示,汽车消费主体的明显变化是车主平均年龄呈下降趋势。尤其是去年,车主平均年龄达到最低为32.3岁,比2005年低了近4岁。此外,18~25岁的车主消费比例开始快速上升,从2004~2006年,这部分群体所占的比例从5.6%上升到10.6%,增长近一倍。这说明,逐渐掌握话语权、拥有经济力量的“80后”一代正在纷纷涌入汽车市场,成为一股强劲的购车新势力。

  在优越环境下成长起来的“80后”,其追求时尚、独特、创新的个性在购车上会有哪些体现,他们对车市影响几何?日前,记者采访了许多“80后”和经销商,试图勾勒出这一购车群体的特征。

  现象:“80后”纷纷成为有车族

  不经意间,“80后”成为了购车新势力,其强劲的汽车购买力逐渐显现。作为上世纪80年代出生的一代人被社会称为“80后”,目前这一群体大约有2亿多人�!�80后”集中体现了中国独生子女的特点,如今,这群年龄在27岁以下的“80后”,很多已走上工作岗位,组成家庭并为人父母了。

  小鱼刚结婚,本想着分期付款买辆车,可是父母说汽车买回来就要贬值,再分期付款很不值,于是亲情赞助了一辆。

  因为考虑到全家人出游的需要,她对车的要求就一个“够大,装得下全家人,包括狗狗”。小鱼对车不大懂,选车时主要以“看着顺眼”为原则,从看车到买车不到一下午的时间,就把别克凯越两厢车开回家。

  而另一位男性朋友米米非常中意越野车,因为“很酷”。自身积蓄和家里支持,终于花12万多买了一辆陆风X9,作了简单的外形改装后,“开出去很拉风”。小芳刚到广州工作一年,爸爸送给她一辆�?怂沽较嶙魑裎�,今年过年她开车从武汉回广州。

  身边“80后”的朋友纷纷买了车,有车一族的比例还在继续攀升。现在没有买车的也摩拳擦掌,纷纷打听有哪些新车型推荐。炒股的小宇打算赚一笔后马上买车,“在大城市有车出行很方便”。一位女性朋友最中意黄色的甲壳虫,每当看到马路上驶过的甲壳虫时,她都要目送很远才肯继续前行,并发誓“一定攒钱买一辆”。

  调查:购车费用大部分来自家人

  记者走访广州多家经销商处了解到,目前来买车的年轻人越来越多。很多家长陪着孩子来买车,一般家里已经有了一辆车,第二辆车是送给孩子的“礼物”。

  “80后的孩子多是独生子女,家庭条件优越”,比亚迪赛弗店刘先生接触买车的年轻人比较多,他说,很多刚工作的“80后”本身没有什么积蓄,购车款都是家里给拿的。如果是父母给子女买车,那么子女的意见在购车行为中起主要作用。另一种情况是父母不会开车,买车是全家用,但主要给孩子开,这样的话孩子在买车中的意见只是参考。

  在本报主办的“名车进名盘”活动中,经�?梢约饺页龆〕档某∶�。在祈福新村车展中,徐伯伯夫妇陪儿子来买车,小伙子中意上一款休旅车,咨询了配置和专享活动优惠,大有当场买下的意思,徐伯伯则劝儿子,看看其他车型后再拿主意。

  据经销商介绍,有些在校学生来买车,并且都是中高档车,这些家庭财力雄厚的不占多数。而大部分买车的年轻人都是有了稳定的工作和收入,买车费用由家里人支付,养车则靠自己。

  在父辈人看来,房子是不动产,是可以保值的,因此很难理解年轻人愿意花钱买车养车,却将买房计划推后。一位目前养车的“80后”的意见或许说出了多数人的心声,供车供房都会有压力,买房后虽然能住上自己的房子,但同时也要背上沉重的按揭负担,生活质量将受到很大影响。相比之下,养车的压力是可以承受的,并且买车后生活质量会立即得到提高。

  选车:最敏感流行和个性

  喜好1:喜欢新车型看重外观

  “年轻人买车都先问有没有最新车型”,一位经销商认为,年轻人购车求新,他们认为旧款车和过时的电子产品一样,是“落伍的,不新鲜的”。在车型上,SUV越野车、两厢车、小排量车等有个性的车型都被“80后”看重。

  拥有一辆SUV是不少“80后”男生的梦想,而造型精致、小巧、可爱的车型对“80后”的女生具有很大杀伤力。奥迪TT、甲壳虫、QQ、奔奔、标致206等小型车成为她们的第一选择。

  “80后”对于车的外观尤为挑剔。动感、前卫的设计,与众不同,要“看着顺眼”。第一印象不好的车型,无论性能如何好,一般都不再做考虑,因此一些外形设计独特的车型往往比较讨巧。

  他们喜欢鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩,认为颜色代表性格、表达情绪。当年黄色和蓝色的polo可谓在年轻人中风靡一时。

  喜好2:受广告影响大看重品牌

  除却耗油量外,“80后”对车的发动机、功率等并不十分关心,性价比在促使其实现购买行为中作用并不明显。值得一提的是,他们受广告的影响较大,一则富有动感、时尚的广告会吊足他们的胃口。

  生活在商业广告泛滥的时代,“80后”有着更强的品牌意识。他们的购车选择也倾向于大品牌�!耙谂笥阎兴档墓グ伞�,25岁的小夏买车时只考虑那些有影响力的大品牌,例如日产、丰田、本田、通用,他承认多少有些和朋友比较的心理,但也认为追求名牌也是追求高的生活质量。

  喜好3:追求个性化喜欢改装车

  拥有一辆个性鲜明、够炫够酷的汽车是他们的骄傲。即使买了最新车型,“80后”还是要进行改装,“要得就是和别人不一样”。女孩子往往在内饰上下文章,放些可爱的玩偶和座垫靠背等,相比之下,而男生对车改装就要“伤筋动骨”了。

  据经销商介绍,有些“80后”将雨燕两厢的车顶漆成黑色,“这样看起来像mini”。有些男生花8万元买车,花1万多元改装。(魏丽娜)

 
编辑:赵婕】
 


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