熊德龙：美国报纸传媒业的困境与出路——中新网
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    熊德龙：美国报纸传媒业的困境与出路
2009年09月03日 15:39　来源：中国新闻网　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　美国报纸传媒业的困境与出路

    作者：熊德龙（美国《国际日报》董事长）朱易（美国《国际日报》总编辑）

　　美国皮尤研究中心3月份公布的一项研究结果显示，受阅读习惯改变影响，包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难，处于“接近自由落体”的危险状态，其中日报和周刊尤为严重。这是6年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。外界觉得是金融风暴造成的美国报业的困境，但实际上“冰冻三日非一日之寒”，金融风暴不过是压垮美国报业的最后一根稻草。事实上，由于网络等新媒体的兴起，美国传统媒体一直处于�；值囊貊蚕�。

　　虽然如此，但金融风暴确实让美国传媒业雪上加霜。金融风暴揭露了美国报业的根本问题,就是不断流失的广告客户。美国的报纸从一开始就不是靠卖报纸赚钱，而是靠广告客户，由于经济低迷，各大企业广告投资的缩水直接导致报纸盈利的下降。报纸曾经作为美国影响力最大的媒体当然不愁收入，互联网的出现给报业的发展带来了转变。传统上，报纸的利润重心，一是在分类广告，二是在汽车经销商的广告。分类广告的重中之重是招聘广告，但互联网的出现，使得公司招聘和个人应聘的方式发生了根本性的变化，应聘者通过互联网传递简历又快又广泛，使得报纸分类栏中的招聘广告越来越少，乃至消失。而金融风暴让汽车业处在风雨飘摇之中，又让报业失去了另一个重要的收入支柱。

　　更严重的是，当年美联社做出一个决定，将新闻出售给各个电子新闻网站。这些新闻网站购得美联社新闻后，放在网上免费供人阅读。美联社由于出售新闻而利润大增，10年下来，出售新闻的收入成为美联社收入的支柱。因此，美联社虽然承认或许出售新闻多少欠考虑，但认为如果历史重来，出售新闻恐怕还会重演。这一举动对报业的伤害是慢性的，但却是致命的，各大报纸一项一直以来安身立命的“独家新闻”消失了。一个重大新闻出来，几分钟之内，各大网站上都能读到。各大报纸也只好也开放其新闻网站，供人免费阅读。但各大报新闻网站的收入也并未让报业收入增加，反而因为网站的读者不断流失，造成报纸的广告收入萎缩，目前报纸近90%的收入仍然是从印刷版中获得。

　　从报业的这股反思，由平面媒体向网络媒体转移成为美国报业面临的选择之一，但网上收费的路子未必走得通。美国报业协会的一项研究认为，网络版收费可能无法产生足够的收益，弊大于利。

　　海外华文报纸的处境与主流报纸类似，但是压力更大。以美国为例，首先华文读者群因原居住地的不同而分割成不同的小群体，如中国大陆读者群，台湾读者群，香港读者群，东南亚读者群等等。其次，华商企业规模不大，因而广告市场规模也不大。再者，有许多低成本的免费报纸也抢走了不少广告收入，因此正规的华文报纸经营本来就不易，遇上金融风暴，来自主流的商家的广告大量萎缩，使得报业经营雪上加霜。

　　华文报纸的出路，除了不可避免地跟着主流报业由平面媒体向网络媒体转移外，还得依赖人数不断增加的移民社区，以及强化与主流社会的联系。不断壮大移民社区，使得华文报纸的读者群不断增加，这一点以大陆移民社区最为明显。而强化与主流社区的联系，使得主流企业愿意投放广告资源，来争取华人社区的消费者，而华人社区也会发现华文报纸是他们融入主流社区通畅的渠道。因此，移民社区的扩大是华文报纸生存和发展的根本之一。从目前的情形看，华文报纸的前景十分光明。

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直隶巴人的原贴：
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