近日，在一空调工程机公开招标会上演了“价格蹦极”的一幕。参加此项空调工程机招标的企业囊括了几乎国内所有空调品牌，竞标现场异常激烈。最终格兰仕以令人咋舌的价格竞得工程，其中1匹机的价格低至700元。格兰仕空调总经理韩伟表示：不会轻易放过任何一单工程，价格上没有最低，只有更低。

　　工程机市场刺刀见红

　　2009冷年开盘以来，工程机市场竞争用惨烈”来形容毫不为过，价格不断跌穿企业的心理底线。而在此次工程竞标的现场，底价在此起彼伏的举牌中不断刷新，所有的品牌都深刻感受到刺刀见红的残酷。

　　中国电子商会副会长陆刃波表示，在2008年空调行业遭遇寒冬，新能效标准即将实施和庞大库存的双重压力下，厂商可谓步履维艰。于是，可大宗走货的工程机、团购等销售方式一下子成为各品牌的最后一根“救命稻草”。

　　格力、美的等一线品牌，在工程机市场上除了运用灵活的价格优惠策略外，还特设一批工程机专营店，抢占工程机市场。奥克斯将工程机的占比目标提升到20%，除实行工程机免费试机的政策外，还大幅提高工程机销售激励额度。

　　高库存引发价格战

　　据悉，2008年度空调行业库存超过1500万台，多数库存为低能效产品。业内人士指出，明年新的能效标准即将颁布和实施，届时还不能摆脱库存的巨大包袱，将失去市场先机。前期部分一线品牌上书国家有关职能部门，力阻新能效标准实施，已经让所有人感觉到了企业的巨大压力。

　　部分品牌为摆脱巨大库存的压力，无奈降价20%-30%，打起了抛库战，尤其是在工程机上表现更明显。一空调品牌的经销商对记者说，“市场上零售价2000多元的空调，其工程价仅为八、九百元，这是在亏本做！”

　　有专家分析，格兰仕此次做法意图十分明显，就是要通过工程机的无底价策略狙击一线品牌的抛库行为。

　　高能效带来的机遇

　　2005年以来，中国空调市场连续3年价格上涨，2008年度却出现价格“跳水”。中国电子商会副会长陆刃波指出，人民币升值影响空调出口；凉夏使空调内销受挫，库存压力剧增；加之能效门槛升级等多种不利因素，空调企业不约而同的想到了降价促销。在刚刚过去的国庆黄金周，低能效空调价格直降1000、直降30%已是处处可见。从硝烟弥漫的卖场可以看出，各品牌急于清空低能效空调的欲望十分强烈。

　　国务院发展研究中心中国企业评价协会秘书长施业传分析认为，对于格兰仕、海信科龙这种没有库存包袱的第二阵营品牌，新能效标准的即将实施对他们而言无疑是一次值得狂欢的盛宴，在工程机市场和高能效空调定价上均采取这种积极进攻的价格策略，一方面是封杀市场的抛库行为，一方面提升在高能效市场的地位。(晨阳)