【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

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【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024年05月16日 11:15 来源:光明日报
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  【文化评析】

  去年,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网,各种“背序”短视频广为传播,为滕王阁景区赚了一波超高人气,助力全年景区游客数量突破400万。今年“五一”假期,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒,即可享受南昌重点景区免门票优惠。

  从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠,对游客来说,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用。毫无疑问,这是双赢。

  事实上,这类“背诵经典免门票”的做法,在全国多地的景区都有出现。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动,引来不少游客前来挑战。

  游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票,这本质上是景区打出的“文化牌”。一方面,这是一种新的文旅营销手段,增加了景区的卖点,提高了话题度和关注度;另一方面,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票,这个过程本身也是一种新的文旅体验,丰富了人们对景区的体验维度,也增加了对景区文化的感受力。特别是很多未成年人加入其中,更可能产生学习的热情。很多景区愿意跟进这种“玩法”,并且效果反馈还不错,证明这一模式的确值得推广借鉴。

  近年来,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展,但在具体的路径上却呈现出很大的差异。比如,有的地方流行修建古镇,有的地方争抢名人“故居”。从效果看,一些地方似乎投入不低,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面。这背后反映出的一个现实问题,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考,而不是“想当然”?!氨乘芯涿饷牌薄?,虽然看起来只是一种创意上的突破,也没有吸引眼球的“大手笔”,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁,让游客能够参与其中,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史,又能获得实质性的激励,自然受欢迎。

  当然,文化与旅游的融合,应该打开思路。其实,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系,如果生硬地跟风、附和,反而可能适得其反。但是,这种小创意受到的欢迎,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示。事实上,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”,积极利用现代元素和技术,给游客创造新的游览体验。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术,使游客可以“穿越”到历史的长河中,与古人对话,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海,与海洋生物亲密互动,或遨游太空,领略宇宙的壮丽与神秘。

  此外,“背诵经典免门票”的成功,也提醒我们,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸。往往只需要一点点的创新和契机,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒。从这个意义上说,大众对这类活动的参与热情,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义?;诰蛘夥矫娴那绷?,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇。

  (作者:朱昌俊,系媒体评论员)

【编辑:邵婉云】
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