中新社三亚九月二十三日电(记者王辛莉)“世界小姐”中国区总决赛九月二十一日晚在三亚大剧院顺利进行，由此拉开三亚借“美丽”促销旅游的序幕。
三亚是中国唯一热带海滨城市，拥有一流的生态环境和旅游资源，每年有三百万国内外游客前来观光旅游和休闲度假。旅游业成为三亚经济最主要的支柱产业。
让三亚人意想不到的是，旅游业的兴旺还带动沉寂多年的房地产业重新焕发勃勃生机。统计部门有关数据表明，三亚商品房八成买主是外地人。国内外投资商的追捧不仅让三亚较快地消化了“烂尾”房地产，新楼盘的投资开发更以每年两位数的速度递增，重现房地产卖方市场的紧俏热潮。
吃旅游饭的三亚需要更广泛的知名度和美誉度。据世界小姐机构提供资料显示，在全球颇具影响的“世界小姐”选美比赛活动每年在一百多个国家转播受众数亿。世界小姐机构主席莫莉夫人出席“世姐”中国总决赛颁奖晚会回答主持人“世姐”赛将给中国、三亚带来什么时，她直率地表示，将于今年十二月在三亚举行的第五十三届世界小姐总决赛，不仅让中国人有机会欣赏一百多个国家佳丽的美丽，还将推动三亚旅游业的发展。
三亚市对承办世界小姐总决赛寄予重望从巨资改造市政设施的力度可见一斑。斥资二十四亿元人民币建设一批“美丽工程”，其中投资一点二亿专门为世界小姐总决赛建造“美丽之冠”比赛场馆。
三亚市副市长张琦认为，举办世界小姐大赛带动三亚知名度的提高，是三亚的无形资产，是政府的长远战略投资。世界旅游评估机构的数据表明，世界小姐总决赛的举办相当于一亿美金的广告，会拉动三亚旅游提高三至四成。
有业内人士表示，旅游业靠旅游消费推动发展，世界小姐总决赛百多位世界参赛选手及随行数百位工作人员的吃住行本身就是一个庞大的消费群体。运作规范、顺应市场的选美活动推动娱乐消费业的发展，给赞助商和举办地带来的知名度的效应更是一种多赢。但这位专业人士同时强调，举办世界小姐总决赛这个大规模的国际性商业赛事，三亚面临的压力和挑战也是明显的，如何借“美丽”将效益最大化将是其最大的考验。
