引子

　　“中石油”牛吗？了解股票的都知道，它曾经是多少人寄托了发财梦想的蓝筹股。但希望越大，失望越大，从它A股上市发行以来，就一路下跌，直到跌破发行价。即便“中石油”把所有人都套牢了，但仍然没有多少人视它为垃圾股，大家都坚信，它会有反弹的那天。

　　如今的刘翔，就像极了这只“中石油”，随着奥运会上匪夷所思的退赛而行情一路大跌，直到昨天传出，之前与他合作的12家赞助商竟然有11家持币观望，犹豫是否续约。中国经济学家张五常曾预言刘翔奥运的胜与败，“其个人广告收益会起码相差十亿元”。但在刘翔奥运失败已成既定事实的情况下，相信也不会有人对他绝望，只不过，他未来的“钱”途，取决于他今后的前途。

　　个股介绍》》

　　股票代码：001356

　　股票名称：刘翔

　　上市时间：2008年8月18日

　　主要股东：国有股(田管中心)、大股东(赞助商)、法人股代表(翔之队)、小股东(翔迷)

　　题材概念：田径110米栏绩优股，体坛巨星

　　运行特征》》

　　绩优上市开盘暴跌

　　【上市前业绩】

　　时间：2004年8月-2008年8月

　　2004年8月，当刘翔在并无优势的情况下一举以平世界纪录的方式夺取雅典奥运会男子110米栏金牌后，他的品牌价值一飞冲天。经过2005年的短暂过渡期之后，2006年，刘翔在国际比赛中11战9次登顶，并在国际田联瑞士洛桑大奖赛上创造了12秒88的世界纪录；2007年，刘翔再次在国际大赛中夺取9金，并于日本世锦赛上制造“第九道奇迹”，以12秒95问鼎并完成国际大赛大满贯。进入2008年之前，刘翔达到历史最佳业绩。

　　(对比：中石油一直被称为亚洲最赚钱的企业，上市前业绩十分稳定。)

　　【上市表现】

　　时间：2008年8月18日

　　如此优异的表现，让刘翔当之无愧地被锁定在2008年8月18日的北京奥运会重磅“上市”。但令人意外的是，在家门口高调出战的刘翔却仅仅只在第一轮预赛的起跑线上亮了个相——由于突然曝出的脚伤问题，刘翔以退赛的方式结束了国人最期待的一战。而此前被爆炒近10倍的奥运会鸟巢门票，接下来票值也一落千丈。

　　(对比：如同中国石油上市当天即暴跌一样，人们感到极度震惊。如今，中石油早已经远远跌破发行价。)

　　【内幕分析】

　　从刘翔业绩最高点到2008年8月18日“开盘暴跌”，这其间大半年内发生的事情，其实正是刘翔超出国人预期的高开低走的主要原因。据知情人士透露，刘翔的脚伤早在去年初就已经恶化，需要立刻动手术。但由于无人敢对手术的后果担责任，刘翔最终没有及时进行手术治疗。而在奥运会开始之前，伤情并未好转的刘翔还透出了“跑进了13秒20”的信息，虽然此时已难辨真伪，但从开盘结果看来，的确涉嫌炒作。

　　(对比：中石油此前被各家机构看好，媒体也大肆宣传，其价值早已超出实际情况。)

　　庄家进出》》

　　大庄犹豫 小庄难留

　　【上市前】：各种资金纷纷进入

　　从2003年开始，过去五年刘翔的商业价值是近乎于“光速”递增。2003年，还未获得奥运会冠军的刘翔身价约为一单广告每年80万元；雅典奥运会后，增至每年1000万元起；在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2000万元以上的代言费。2007年福布斯中国名人榜，刘翔已经以5800万的身价蹿升至第二，仅次于在NBA效力的姚明。

　　【上市后】：庄家态度扑朔迷离

　　2008年北京奥运会退赛之后，刘翔的市场前景却不可避免地呈现出扑朔迷离的状态。具有最大“控股权”的国家田管中心虽然态度依然是支持，但并不敢对前景做出承诺；相比之下，对刘翔商业价值起到决定性作用的赞助商们却并未表现出足够信心。

　　田管中心

　　一种态度 两手准备

　　决定让刘翔动手术成为国家田管中心对后奥运时代的刘翔态度的转折点。从刘翔赴美手术开始，田管中心就一直对外表示着乐观的态度，在众多媒体质疑刘翔能否恢复巅峰状态的时候，中心主任罗超毅也勇敢地站出来进行了“辟谣”。不过在看似坚决的态度背后，田管中心似乎也做着两手准备—— 刘翔的同门师弟谢文骏已被列入了中国备战2012年伦敦奥运会的重点培养名单，并即将随孙海平赴美训练。

　　赞助商

　　前途未明 欲抛还留

　　刘翔退赛后，尽管他代言的品牌企业纷纷发表声明表示支持和理解，但如今4个月过去了，随着刘翔的多份合同将陆续到期，赞助商们的态度变得暧昧起来。目前，刘翔共代言的12个品牌中，除了耐克表示继续合作外，其余都出言谨慎。即使是刚刚邀请刘翔与其父亲拍摄了新广告的可口可乐公司，其副总裁鲁大卫也表示，这只是在履行尚未到期的合同，“春节我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。 ”