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电影业靠票房生计维艰 植入式广告掘金中国电影
2007年07月12日 09:21 来源:信息时报

  如今中国的大片动辄耗资数十亿,成本越来越高,但单纯指望票房收入和一些少量的DVD版权收益的电影仍为绝大多数。如何为中国电影增值,便成为关键的出路。在近日举行的“金爵”电影高峰论坛上,记者获悉,中国电影产业增值服务商已开始浮出水面,植入式广告已潜移默化地融入电影中。

  据了解,在美国,逾2/3的电影业收入来自于增值部分,而在中国市场,每年出产300多部电影,上院线的只有100多部,而其中只有少数几部电影能收回成本。除了“冯氏电影”有一些增值收入之外,其他电影在这方面几乎是零。

  央视三维电影传媒公司CEO张庆永透露,2006年全年院线票房收入26亿元,其中有贴片广告的票房仅为6亿元。另一方面,影院人群以其高收入和高消费力,越来越受到广告客户的青睐,但长期以来,影院广告投放没有真正的检测和播放保证。受中国电影发行体制的影响,广告在播放过程环节过多,无法做到很有效执行。

  美国First Look国际影业公司总裁斯图尔特·福特认为,美国2004~2005年的电影票房滑坡,引起一片“末日到来”的惊呼声,但2006年美国电影又呈现大幅的上升,由此看来,他们相信随着中国经济的发展,中国电影市场会越来越好。(孙婷婷)


 
编辑:宋方灿】
 


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