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收入算法不同 新浪搜狐又起世界杯广告门户之争

2006年08月05日 09:36

 

    2006年6月13日,湖北宜昌一市民登陆搜狐网站收看世界杯精彩视频。据搜狐高级副总裁王昕透露,世界杯视频给搜狐带来的广告收入已突破4000万元,目前数量还在不断增加,搜狐的目标是至少达到5000万元。 中新社发 刘君凤 摄


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  中新网8月5日电 据北京青年报报道,昨天,随着新浪的第二季度财务报告的最终出炉,在世界杯广告相互争锋的两大门户网站,关于世界杯广告的争论又成为了热点话题。先于新浪发出第二季度财务报告的搜狐,财报显示由于世界杯新增的网络广告收入大约是200万美元左右,而这与先前媒体爆炒的搜狐世界杯广告收入进账5000万美元有很大出入,因此引起了投资者的质疑,财务报告发出后,搜狐的股价下跌。而昨天,新浪的财务报告显示,广告营收2950万美元,较去年同期增长45%,而关于世界杯网站的新增收入达到了800万美元。单凭第二季度财务报告看,世界杯的收入新浪无疑占据了上风。然而,记者发现,两者在世界杯上的收入算法,其实并不完全相同。

  昨天,新浪发出的财报比上个季度已经好看很多,财报显示,2006年第二季度,新浪净营收5370万美元,较去年同期增长16%,广告营收2950万美元,较去年同期增长45%,而受中移动肃整SP的影响,非广告营收2420万美元,较去年同期下降6%。而在所有财报里的数字,最受关注的无疑是关于世界杯的广告营收,在先前的新浪与搜狐的广告王PK大战里,双方都空口无凭,因此财报成了说服投资人最好的证据。财务报告里显示,由于世界杯的商机,新浪本季度广告营收达到了创纪录的2950万美元,比上季度增长了33%,是公司成立以来广告收入增长最快的季度。而新浪首席执行官曹国伟还对记者表示,在世界杯频道投放的广告,已经达到800万美元。

  记者通过调查发现,两大门户网站关于收入的算法,其实有着较大的出入。搜狐的世界杯200万美元收入,搜狐表示,这200万美元是这一季度单纯新增加的广告收入,而新浪的800万美元的广告收入,是横跨两个季度世界杯广告收入的总和,这里面包括很多公司之前和新浪广告的一揽子协议。而很多客户签订了全年协议,其中一部分投给了世界杯,因此,很难找出一个单纯新增的世界杯广告收入。因此,世界杯广告的争论,似乎没有一个明确的结论。

  但是双方都对网络广告的前景有着相当的信心。新浪首席执行官曹国伟透露,新浪无疑会在未来的几年内,继续保持网络广告持续增长的势头。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳也接受了专访,他表示,对于新浪800万美元的说法,他不予置评,但是他表示,世界杯广告横跨几个季度,很难单凭一个季度的数字来评判整个世界杯的输赢。由于世界杯,搜狐获得了很多新的广告客户,广告在稳步地上升,而由于搜狐是2008年的网络官方合作伙伴,搜狐的长远目标,在2008年与新浪一争高下。


 
编辑:张哉麟】
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